Инициатором создания ресурса стала Наталья Тимофеева, старший бриллиантовый директор якутского представительства Орифлейм. Девушка сотрудничает с корпорацией с 2001 года и создала многоуровневую структуру потребителей и консультантов в оффлайн-пространстве.